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        行業(yè)動態(tài)

        網(wǎng)上促銷的作用

        更新時間:2013-09-19 字號:縮小 放大 點(diǎn)擊次數(shù):5014次
        網(wǎng)上促銷在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動中既是不可缺少的重要組成都分,又足與牛俱來的組成部分,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本來就是承裁產(chǎn)品信息和促銷信息才擁有營銷功能的。

        網(wǎng)上促銷在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動中既是不可缺少的重要組成都分,又足與牛俱來的組成部分,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本來就是承裁產(chǎn)品信息和促銷信息才擁有營銷功能的。網(wǎng)上促銷具有如下功能:

        ①傳遞信息,提供情報(bào)。銷售產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)營銷活動的中心任務(wù),信息的傳遞與收集是產(chǎn)品順利銷售的保證。網(wǎng)絡(luò)營銷中,信息的傳播都是雙向的,買賣雙方可以互通信息,雙方互為信息的發(fā)出者和接受者.具有直接促銷的功效。

        ②突出特點(diǎn),誘導(dǎo)需求。在網(wǎng)絡(luò)市場競爭激烈的情況下,同類商品很多,并且有些商品差別微小,網(wǎng)上消費(fèi)者往往不易分辨。網(wǎng)上促銷的任務(wù)就是通過各種促銷活動,宣傳、說明本企業(yè)產(chǎn)品有別于其他同類競爭產(chǎn)品的地方,便于網(wǎng)上消費(fèi)者了解本企業(yè)產(chǎn)品在哪些方面優(yōu)于同類產(chǎn)品。同時鼓勵網(wǎng)上消費(fèi)者自己參與設(shè)計(jì)、制造和定價過程,使網(wǎng)上消費(fèi)者認(rèn)識到購買、消費(fèi)本企業(yè)產(chǎn)品所帶來的各種利益,使他們樂于認(rèn)購本企業(yè)產(chǎn)品。

        ③指導(dǎo)消費(fèi),擴(kuò)大銷售。在網(wǎng)上促銷活動中,營銷者循循善誘地介紹產(chǎn)品知識,在—定程度上對網(wǎng)上消費(fèi)者起到了教育指導(dǎo)作用,教育他們?nèi)绾握J(rèn)識自己的需要、如何滿足自己的需要,指導(dǎo)他們?nèi)绾芜x擇產(chǎn)品、如何使用產(chǎn)品,從而有利于激發(fā)網(wǎng)上消費(fèi)者的需求欲望,變潛在需求為現(xiàn)實(shí)需求,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售的企業(yè)目的。

        ④形成偏愛,穩(wěn)定銷售。企業(yè)運(yùn)用適當(dāng)?shù)木W(wǎng)上促銷方式,開展網(wǎng)上促銷活動,可使較多的網(wǎng)上消費(fèi)者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生偏愛.進(jìn)而穩(wěn)住已經(jīng)占領(lǐng)的市場,促進(jìn)產(chǎn)品在淡季的消費(fèi),延長產(chǎn)品的生命周期,達(dá)到穩(wěn)定銷售的目的。


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